lunes, 5 de diciembre de 2011

Editores 2.0 ¿Dónde?


Las editoriales españolas ya establecidas no se coscan un carajo de lo digital. Y no aprenden.


Estaba mirando la nueva web de amazon spain con el kindle y los ebooks en castellano ya a la venta y flipando con los precios. Plaza y Janés, Planeta, etc siguen con su política de precios de ebooks de 9 euros para arriba. (Generalmente MÁS de 10 euros)


Estoy seguro de que piensan que los lectores se caen de un guindo o algún otro árbol frutal. Cualquier autor -con 'calidad literaria' + 'una buena historia'- se lo puede currar ahora por su cuenta, poner el libro a 3 euros y ganar dinero. Y ocurrirá. Y será masivo. (La premisa es la ya mentada, añadiendo las variables 'nicho lector' y 'promoción inteligente' y 'conversación').


Y ocurrirá por una sencilla razón: A diferencia de Estados Unidos, con el control de ventas por parte de los agentes literarios con acceso al Nielsen, en España las cuentas son opacas, o lo han sido hasta ahora. Nadie, excepto el editor, sabe muy bien cuánto se ha vendido de un título. Y esa confianza tampoco brota de los guindos. (Véase el caso que cuenta Casciari de uno de sus títulos en la Argentina, en el post que puse el otro día con su charla) El rollito del ego de autor pasará a la historia. Si quieres ser leído, no hace falta tu nombre en tu libro de tapa dura. Cualquier blogger inteligente tiene más lectores que muchos autores. El ego de autor ya no es una variable, ni el prestigio. Ya no tiene prestigio ser publicado en Planeta o Plaza y Janés. Quedan pocas editoriales con esa pátina de prestigio. Los buenos editores van muriendo y los nuevos se han cargado el prestigio publicando mierda tras mierda, a veces sin corregir, malas traducciones, libros publicados sin haberlos leído siquiera, engañando a los lectores, y abusando de la confianza que les dieron.


Ahora es el momento del autor, de los escritores que sepan aunar todas y cada una de esas variables o encuentren a quien lo haga por ellos a cambio de una comisión. Las editoriales han de cambiar de paradigma mercantil y adaptarse al autor, con honestidad hacia el lector, que es el verdadero juez y crítico. Ni siquiera el marketing tradicional sirve ya, los críticos pagados y bien alimentados, tampoco. Nadie los lee. Sí, señoras y señores, la editorial tradicional ha muerto.


Y, sin embargo, siguen haciendo falta editores o agentes que SEPAN REALMENTE manejar esas variables. Porque hay muchos escritores vendiendo en amazon sin que nadie les haya dicho qué falla en su novela, sin corregir muchas de ellas, deslabazadas, naifs... Escritores que ponen sus obras a 3 euros y que los lectores comprarán y leerán, y volverán a comprar una segunda del mismo autor si no tienen criterio literario. Y si lo tienen, esos lectores no volverán a comprar ebooks autoeditados, el nombre del autoeditado se quemará, y los lectores acudirán a la editorial que mejor lo haya sabido hacer con calidad y criterio, porque nos gusta leer buenas historias, pero no pagar 12 euros por un ebook digital con drm.


Pónganse las pilas. Piensen en los lectores.